导读:1、命名是“玄学”与“科学”的相互博弈
      2、科学命名的核心原则——命名是成本,命名是召唤,命名是投资
      3、互联网环境下品牌命名的成本
      4、命名的小诀窍——熟悉的陌生感
 
品牌设计中的命名工作是自古以来的一个大难题,因为对于名字,AG亚游 经常就是想表达的太多,主观的情感也太多。但其实命名是一门学问,是有基本的原则,是理性的,科学的。
在中国却有了一种特色——“科学”与“玄学”的博弈妥协。
 
讲科学原则前,AG亚游 先讲一下更占主导地位的“玄学”。我将“玄学”分成两个内容。
·风水、忌讳、五行八卦、阴阳等中国特色的文化
·高大上、有内涵、有文化、有感觉、有逼格等个人偏好
 
因为企业经营的两个重要概念就是成本与投资,所以品牌名作为企业的一部分,同样要考虑这两个问题。
品牌设计公司命名时要优先考虑名字的使用成本、记忆成本和传播成本,而归根到底就是为了降低企业的营销成本。
 
这一点最重要,但也是最容易被AG亚游 忽视的。AG亚游 在取名字的时候常常有个误区,也就玄学的误区,就是名字一定要高大上,要怎样怎样的。在这种思想的荼毒下,经常会出现一些莫名其妙的名字。比如“景粼原著”这个名字,看起来是非常高大上的,但是它就是不容易记住,你告诉别人,别人还写不下来,别人也不了解这个名字究竟是什么东西。 
 
那什么样的名字才是低成本呢?随便举几个例子:
 
苹果就是低成本的名字,而谷歌不是;阿里巴巴是低成本的名字,而腾讯不是;娃哈哈是低栩的名字,而乐百氏不是。而且所谓高大上品牌跟名字并没有多强的关系,像“苹果”这名字高大上吗?但苹果的产品却是世界高端的,品牌价值也是世界最高的。
 
所以当有客户说这名字太low了,一点也不高大上,我都回应他“苹果”高大上吗?高大上是做不出来的,不是叫出来的。